「電子タバコは新しいタイプの電子製品であり、本質的には携帯用電子タバコです。これは主に従来の紙巻きタバコの形状を模倣しており、リキッド、加熱システム、電源、フィルターなどの部品を使用して加熱して霧化し、それによって特定の臭いを持つエアロゾルを生成します。」
1. 電子タバコ業界の概要・分類・特徴
電子タバコは新しいタイプの電子製品であり、本質的には携帯用電子タバコです。これは主に従来の紙巻きタバコの形状を模倣しており、リキッド、加熱システム、電源、フィルターなどの部品を使用して加熱して霧化し、それによって特定の臭いを持つエアロゾルを生成します。
Guanyan Report.comが発表した「中国電子タバコ市場の発展状況と投資戦略研究報告書（2023-2030年）の分析」によると、電子タバコは噴霧式電子タバコと加熱式不燃タバコ製品（HNB）ベースに分けられます。彼らの動作原理について。電子タバコ (EC) は、電子ニコチン送達システム (ENDS) としても知られ、人間の消費のために噴霧されたオイルを通じてガスを生成する新しいタイプのタバコ製品です。電子霧化タバコは、紙巻きタバコの喫煙をシミュレートまたは置き換えるために使用される小型のデバイスです。その基本原理は、ニコチンとエッセンス成分を含むグリセロールまたはプロピレングリコール溶液を加熱や超音波などの方法で霧化し、紙巻きタバコの燃焼に似た霧を発生させて人が吸うことです。現在、市場で入手可能な霧状電子タバコは主に密閉型電子タバコと開放型電子タバコに分けられます。加熱非燃焼（HNB）はタバコから脱離せず、その動作原理はタバコフレークを200～300℃に加熱した後、ニコチンを含むエアロゾルを生成することです。従来の紙巻きタバコ（600℃）と比較して作業温度が大幅に低く、タバコ葉の複雑な処理により、強力な危害軽減特性を備えています。
業界の特徴という観点から見ると、電子タバコ業界の生産方式はまだ成熟しておらず、製品と市場の複雑性が非常に高いです。ユーザーの需要の変化により、研究開発側には大きなプレッシャーがかかっています。業界の地位の観点から見ると、電子タバコは、新しい経済、新しいフォーマット、新しい消費の代表的な製品として、従来のタバコを補う重要な役割を果たしています。
2. 野蛮な成長から秩序ある発展へ、業界は標準化の時代に突入
中国の電子タバコ産業の隆盛は、ハン・リーという薬剤師が「Ruyan」というブランド名で世界初の電子タバコを開発した2003年に遡ります。参入障壁が低く、国家基準がないため、電子タバコ業界の生産コストは非常に低いですが、業界全体の利益率は従来のタバコに比べて低くなく、その結果、電子タバコ業界全体が利益を得ることができます。 「高い利益と低い税金」。これにより、関心の流れに乗って電子タバコ業界の海に飛び込む人も増えています。データによると、2019年だけでも電子タバコ業界では40件以上の投資案件があった。公開された投資額統計によると、投資総額は少なくとも10億を超えるはずだ。その中で、9月18日にはMITO魔笛電子タバコが5000万ドルの年間最高スコアを獲得した。当時、RELX、TAKI、BINK、WELなどの市場のトップ電子タバコブランドが投資を受け、6.18に登場した新しいインターネット有名ブランドである小野電子タバコ、FOLW、LINXも投資を受けました。第二次世界大戦では数千万ドルの投資を受け、多くの有名ブランドにも投資家がいました。
業界の急速な発展の裏には、電子タバコメーカーの「乱暴で狂った」経営と「野蛮な成長」の論理が隠されている。虚偽の商品や危険な事件が増えています。2019年11月、2つの部門が電子タバコのオンライン販売を禁止する文書を発行し、電子タバコ業界に大きな衝撃を与えた。長い間オンラインで事業を展開してきた電子タバコ会社の大多数にとって、これは間違いなく致命的な打撃だ。それ以来、かつてオンラインが主流だったビジネス モデルは行き詰まり、唯一の解決策はオフライン モデルに戻ることです。続いて、電子タバコ関連生産企業に対するタバコ独占生産企業ライセンスの発行に関する指導意見、電子タバコ業界の法の支配と標準化を促進するためのいくつかの政策措置（試行）、電子タバコ取引管理規則（試行） ）が次々と導入され、産業チェーンの不確実性は徐々に解消されていった。
3. 国のタバコ規制、メーカーのプロモーション、成熟した消費者意識、製品の反復の下で、業界規模は拡大し続けています。
「健康中国行動」（2019～2030年）の15の主要行動のうちの4番目の特別行動は喫煙規制であり、人々の健康に対する喫煙の深刻な害を明らかにし、「2022年と2030年までに、人口の割合を20％に減らす」などの具体的な行動目標を提案している。包括的な禁煙規制によって保護されている成人の喫煙率はそれぞれ30％と80％以上に達するだろう」、「2030年までに成人喫煙率は20％未満に減少するだろう」。意識的に喫煙をコントロールすることを奨励する国の政策の指導の下、一般国民の文明的で健康的な生活に対する意識は高まり続けており、成人の喫煙率は徐々に減少しています。北京を例に挙げると、北京市喫煙規制条例が施行されてから6年以上が経過し、市内の15歳以上の人口の喫煙率は徐々に低下している。データによると、15歳以上の喫煙率は19.9％に低下し、2022年までに15歳以上の喫煙率を20％未満にするという健康北京行動が定めた目標は前倒しで達成された。スケジュールの。今後の国の喫煙規制状況では、喫煙者数は今後も減少していくことが予想されます。ほとんどの喫煙者は禁煙に移行期間が必要であることを考慮すると、電子タバコは、タバコに火をつける楽しみを電子タバコに置き換えることができ、同時に大量のニコチンを吸入することなく、タバコへの依存度を徐々に減らすことができるという利点を示しています。したがって、多くの消費者は禁煙の移行期間として電子タバコを選択します。
4. 製品アップグレードの反復は業界発展の鍵であり、将来の反復率が業界の状況と方向性を決定する可能性があります
電子タバコは発明の瞬間から反復を止めていません。反復のたびに企業グループが形成され、急速に変化する消費財の特性がますます明らかになってきます。急速に変化する消費財の明らかな特性を持つ製品は、迅速に更新され、反復されます。特に使い捨て電子タバコは消費財としての特性があり、タバコセットの使用サイクルは数日程度であることが多いです。味だけでなく、見た目の変化なども消費者を惹きつけるための手段です。したがって、製品のアップグレードと反復が電子タバコ業界の発展を促進する鍵となります。
現在、トップ企業は製品の研究開発において絶えずアップグレードし、画期的な進歩を遂げています。たとえば、電子タバコのトップブランドであるMOTI Magic Fluteは、革新と科学研究への継続的な努力を通じて国家ハイテク産業認証を取得しました。現在、MOTI Magic Fluteは製品の外観や構造などのさまざまな側面をカバーする約200件の発明特許を取得しており、製品に適用されており、製品機能の継続的なアップグレードと反復を真に実現しています。TOFRE古井は、より良い製品を開発するために、独自の国際R&DイノベーションセンターとCANS規格に準拠した2019ラボを設立しました。また、いくつかの有名な大学研究室と研究プロジェクトを設立し、研究開発投資を増やし続けています。現在、TOFRE古井は製品の外観や構造など多岐にわたる200件近くの発明特許を取得しており、それらはすべて製品に適用されており、まさに製品の機能の継続的なアップグレードと反復を実現しています。さらに、業界内の他の関連企業も研究開発イノベーションに多額の投資を行い、多大な成果を上げ、業界全体の持続可能な発展を支えています。噴霧コアおよび電子リキッド技術における作業量と時間、人的資源、および特許グループの制限との矛盾を考慮すると、サプライチェーン企業の独自の資金に基づく研究開発と生産効率が最終製品の反復率を満たすことができるかどうかが重要になります。業界の将来の競争力の進化における重要な要素です。
5. ブランド側は比較的集中したパターンを持っていますが、製造側は一定の強さのパターンを示しています
現在、中国の電子タバコブランドのパターンは比較的集中しており、電子タバコのトップブランドであるYueke（RLX）の主力会社であるWuxin Technologyのみが65.9％近い市場シェアを持っています。SMOKは、初期段階ではエントリーレベルの製品として位置づけられていましたが、近年では電子タバコ機器のBluetooth連携、アプリ（Steam Time）の開発・運用、電子タバコの定着などの面で順調な進歩を遂げています。ソーシャルメディア。もはや電子タバコ製品そのものの生産にとどまらず、電子タバコのサービスや文化育成にも取り組みが行われていると言えます。全体として、ヨーロッパとアメリカの市場で多大な成功を収め、中国の電子タバコ企業を契約工場の位置付けから徐々に解放しました。
6. 多くの製造業者が海外市場に賭けており、ターゲットを絞った垂直方向の拡大が海外展開のチャネルを開拓する効果的な方法となる可能性がある
規制が厳しくなる国内市場に比べ、海外市場はユーザー層が広く、将来性も高い。「2022年電子タバコ産業輸出青書」報告書によると、世界の電子タバコ市場規模は2022年に1,080億ドルを超えると予測されており、海外電子タバコ市場規模は2022年も35％の成長率を維持すると予想されており、総額は1000億ドルを超える。
現在、大多数のブランドやメーカーが海外市場に注力し始めており、YuekeやMOTI Magic Fluteなどの大手企業はすでに海外市場に賭け始めている。たとえば、Yueke は 2019 年には早くも海外への進出を試みました。2021 年の設立後、海外事業を担当する Yueke International は世界 40 か国以上で数百万人の消費者を獲得してきました。もう 1 つのブランドである MOTI Magic Flute は、現在、世界 35 の国と地域で事業を展開し、世界中に 100,000 を超えるさまざまな支店を持ち、北米業界をリードする独立系電子商取引プラットフォームも確立しています。現在の電子タバコの世界地図は、北米、西ヨーロッパ、日本、韓国、中東、東南アジアからラテンアメリカ、さらにはアフリカのより広い市場にまで広がり、世界を席巻するペースは加速しています。
海外での電子タバコの質の高いユーザーの獲得は重要です。世界市場で見ると、電子タバコ製品の主要層は25～34歳の男性ですが、小型タバコカテゴリーの発展により女性層も増加しており、女性層が38％を占め、その数は増え続けています。さらに、具体的に言えば、電子タバコのユーザーの大多数は、ゲーム e スポーツの愛好家、バスケットボールの愛好家、ファッションのインフルエンサーであり、いくつかの特定のレッテルが貼られています。したがって、方向性のある垂直方向の拡張は、海路を開拓するための効果的な方法である可能性があります。
投稿日時: 2023 年 12 月 14 日